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信息流广告的意图词要如何选取?

2021-05-10 17:41   来源:未知
信息流广告的意图词要如何选取?

 

问:信息流广告的意图词要如何选取?
 

答:对于信息流广告来说,正常的逻辑应该是:意图词要按词性划分,人群精准度和创意质量度成反比
 

意图词覆盖的人群精准,测试出成本达标的创意,其所需的质量度门槛就较低;意图词覆盖的人群宽泛,测试出成本达标的创意,其所需的质量度门槛就较高。
 

也就是说, 精准意图词是社会低保,即便创意不好,成本也不会爆炸得太离谱(虽然不好的创意还是会爆炸);宽泛意图词是锦上添花,是当你测出好创意时,他是起量的推手。
 

最后我们总结一下:要用精准意图词测试新创意,等到测出成本达标的创意之后,再换宽泛意图词测试,如果这时成本还能达标,付费率正常,那就放量跑了,即便通投,十有八九也行。

 


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