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微信公众号广告-底部竞价广告支持智能优化(oCPA)等能力升级

2021-06-16 16:02   来源:未知

微信公众号广告进一步丰富推广能力,公众号文章底部竞价广告智能优化(oCPA)能力全量,公众号互选广告支持推广“我的公众号”。同时,人群管理系统新增支持人群智能拓展(lookalike)和洞察分析,新增支持专科学历定向能力,MP投放端视频标准化工具功能更新。

微信公众号广告-底部竞价广告支持智能优化(oCPA)等能力升级

01

公众号底部竞价广告支持智能优化

 

公众号底部竞价广告全量支持智能优化(oCPA)出价方式。广告主可以根据实际的推广需求,选择广告的优化目标,并对优化目标设定出价。广告系统将对投放进行智能优化,精准触达高转化率的用户,帮助广告主在预算范围内获得尽可能多的转化量,同时将实际转化成本控制在预期内。

 

▼智能优化(oCPA)能力支持的推广目标和优化目标示意

 

1

权限门槛

同一广告主账户、同一推广目标、同一优化目标、同一移动应用ID(仅针对应用推广)下,最近3天,平均每天竞价广告的转化量大于30,单天最小转化量大于10,且API稳定回传转化数据。


2

投放端入口

创建广告过程中,出价方式选择“智能优化(oCPA)”创建广告即可,可点击“阅读原文”查看智能优化(oCPA)产品介绍。

 

▼智能优化(oCPA)投放端入口示意

 

02

互选广告支持“推广我的公众号”

 

微信公众号互选广告,依托微信公众号生态,充分释放自媒体粉丝效应,助力品牌升级内容营销价值。为进一步丰富互选广告推广类目能力,新增支持“推广我的公众号”(含订阅号及服务号)。至此,互选广告共支持品牌推广和公众号推广两大推广目标。

 

▼互选广告支持公众号推广广告示意

 

 

03

人群管理系统支持智能拓展
 

为进一步提升投放端数据应用能力,投放端在已有的人群管理功能上增加高级功能。通过高级功能入口,可以跳转到腾讯社交广告数据管理平台(DMP),实现人群智能拓展(lookailke)和人群洞察分析等能力。

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