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竞价账户推广的五个阶段及优化

2021-06-16 16:00   来源:未知

竞价的五个阶段

01
阶段一(准备阶段7个工作日)
竞价账户推广的五个阶段及优化

1.账户备份

2.同行调研市场分析

3.历史数据分析

4.投放素材制作

5.账户搭建及检查

6.初始投放策略制定

7.无效流量预处理

02
阶段二(磨合阶段30天)
 

1.日常物料检查

2.流量日常监控

3.关键词出价优化

4.关键词匹配优化

5.流量追踪分析处理

6.投放方向快速调整

03
阶段三(流量布局阶段90天)
 

1.数据复盘

2.阶段性分析

3.运营细化提升

4.效果分析及提升方案

04
阶段四(持续性)
 

1.广告投放日常维护

2.广告重大问题解决

3.阶段性分析

05
阶段五(突破)
 

1.转化优化建议

2.流量扩张建议

新账户,投放了3-5个月广告已经稳定了,这时应该做的是把控广告投放,将各项基础工作做到位,维持广告稳定投放,如果在投放中出现了状况,及时发现问题解决问题,将广告导入正轨。

 

 

 

2

各个层级的优化方向

01
账户层级优化

 

1.每日账户整体成本及投产监控

2.连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整

3.对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间

02
计划层级优化

 

对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投入产出比监控

03
单元层级优化

 

对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析

04
关键词层级优化

 

1.关键词成本高投入产出比差

利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化低、无转化词,优化调整这些词拉长周期,查看平均成本:

若长周期内平均表现较好,可以适当提升优化

若长周期内平均表现差,可以降低出价或暂停推广

2.成本高投入产出比好

查看长期数据,平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化

查看长期数据,平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化

3.成本低投入产出比好

适当逐步扩展流量,加词、扩匹配、提升排名、优化创意等

4.长尾关键词

整体消费占比高的情况下,可根据长期平均数据,将投入产出比差的降价处理

05
搜索词层级优化

 

1.搜索词表现差

存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词

存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词

搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)

搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词

从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等

2.搜索词表现良好

定期查看表现优秀的搜索词:

已有词可以提升流量,如扩匹配、提排名、优化点击率等

如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词。

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